分众涉足医药电商 携手八百方打造产业闭环

近日，国内最大垂直医药电商平台八百方宣布与分众传媒达成亿元级战略合作，双方宣布携手合作，将跨界融合双方在医药健康及生活媒体的资源，共同开拓“互联网+医药健康” 产业创新模式。

八百方董事长张小兵（左一）与分众传媒集团副总裁骆兰（右一）签约

巨大行业前景促进“八分”结缘

八百方是全国最大的第三方垂直医药电商平台，已经累积超过1100万会员，与过万家药店及医药流通企业达成合作，旗下拥有八百方医药健康网购商城（B2C）、医药采购平台药商通（B2B）、正字号药店合伙人（O2O）等业务平台。

八百方董事长张小兵表达了对“互联网+医药”前景的看好，他说：“‘互联网+医药’即将成为下一个爆发的市场，我们希望各界的伙伴都能加入进来，共同分享这个快速成长的市场。八百方已经与金融、保险、健康、通信等行业的顶尖品牌建立了合作关系，今天有幸与传媒行业的巨头分众传媒达成战略合作，接下来我们将在‘互联网+医健'领域持续地提供更高价值的服务和产品。”

八百方董事长张小兵致辞

分众传媒集团副总裁骆兰表示高度认同，并表达了对八百方发展前景的肯定。她说：“八百方所做的不仅具有商业的意义，更具有社会责任感。移动互联网有三个阶段，第一个阶段是流量为王，第二个阶段是靠补贴，而即将到来的第三个阶段是以公众对品牌的信任感取胜，这对于医药电商来说尤其明显。我知道，八百方在赢取用户信任这方面一直做得非常好，包括对药品质量的审核，为每一件商品购买了正品保险；为用户提供专业的用药咨询和指导；以及通过大数据分析，对用户的用药、健康情况进行跟踪回访，这些都非常的有意义，分众也很荣幸今天能与八百方达成战略合作，相信此次合作能走的更远。“

八百方董事长张小兵（左一）、分众传媒集团副总裁骆兰（左二）、正字号合伙人代表温先生、分众传媒集团华南副总经理彭岚（右二）、八百方总经理陈智（右一）启动仪式

共推O2O创新营销模式

分众传媒集团副总裁骆兰、集团战略部副总裁丁瑞碧分别分享了当今O2O品牌推广的场景及医药类产品被动式传播的做法及成效。

分众传媒集团副总裁骆兰演讲

“分众传媒是O2O品牌推广渠道核心场景和第一流量入口，“分众传媒集团副总裁骆兰介绍，”当前，受众的资讯获取模式属于多元化、碎片化、粉尘化的状态，分众把广告植入到消费者必经生活轨迹当中，形成唯一化选择。”

八百方此次与分众合作，意欲整合双方在医药健康及生活媒体方面的资源积累。通过分析，八百方与分众目标人群高度重叠，双方多层次的合作，能有效整合药品流通环节各方需求、配合零售终端门店进行精准导流。

分众传媒集团副总裁骆兰介绍：“我们将会通过大数据分析，围绕八百方的“正字号药店”的周边社区与楼盘经纬度进行宣传，达到对药品有高需求人群的精准覆盖。”

以正字号药店打通产业闭环

目前八百方的业务涵盖药店的信息化解决方案、专业化管理、药店形象升级、金融支持等多方面，并在移动医疗、慢性病管理等领域进行了战略布局，致力于打造“互联网+医药店商”生态链。在八百方的生态产业链条中，药店扮演着非常重要的角色。

“整条生态产业链需要一个服务的承接点，包括移动医疗、医药电商、健康管理的这些产品和服务，都将在八百方的合作药店——‘正字号合伙人药店’落地。”张小兵介绍，“我们希望将八百方正字号药房打造成中国的沃尔格林或CVS。”

据介绍，正字号合伙人项目于今年3月份推出的，目前仅广州已有近百家药店加入。药店与八百方合作后，将获得八百方在互联网多年的运营经验以及慢病管理积累的资源，在信息化系统、大数据分析、会员管理、健康管理、慢病管理等方面得到提升。

温先生是广州一家中小连锁药店的店主，该药店于2016年3月成为正字号首批合伙药店，据他介绍目前药店的销售额提升了约20%。

“八百方跟其他的平台不一样，不但在线上支持引流，更重要的是对门店有线下的运营指导，例如他们教我怎么做会员管理。“温先生解释，“以前我们也有自己的会员，但是根本不知道怎么去管理，所谓的会员管理其实就是一本花名册。成为试点合作药店之后，八百方每周都会派专员来对门店的销售数据和会员信息进行分析，以此来调整门店采购品类，也会对动态会员做回访和给一些优惠。”

日前，全球知名的波士顿咨询公司（BCG）曾发布报告，认为未来医药电商发展的契机在于模式创新与服务升级，能给在竞争中打造闭环成功的企业将获得领先优势。八百方近日动作频频，除了建立起医药电商B2B+B2C+O2O全产业链外，也积极开展跨界合作，有业内人士分析其目前已基本实现产业链布局，极有机会在医药电商的整合中树立起领导地位。